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Balise Title : guide d’optimisation et bonnes pratiques

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La balise title (ou title tag en anglais) est un élément fondamental en SEO (Search Engine Optimization). Elle détermine non seulement la visibilité de la page web qui lui est liée sur les moteurs de recherche, mais influence également le taux de clics et la perception des utilisateurs. Elle est d’ailleurs souvent la première interaction qu’un utilisateur a avec votre contenu via les résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans cet article, nous allons explorer les différentes facettes de la balise title, son impact sur les outils de recherche et les meilleures pratiques pour l’optimiser.

Qu’est-ce que la balise title ?

Définition

La balise title est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page web. Elle sert notamment de titre cliquable dans les résultats de recherche (SERP). Son rôle est de fournir une description précise et concise du contenu de la page, tout en incitant à cliquer.

Où apparaît la balise title ?

On retrouve la balise title principalement à trois endroits :

  • Les résultats des moteurs de recherche (SERP) : Le title se présente sous forme de lien cliquable. Il est donc essentiel pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur le lien vers votre site.
  • Les onglets des navigateurs : Il s’affiche en haut de la fenêtre du navigateur, aidant les utilisateurs à naviguer entre plusieurs onglets. Par ailleurs, il sert également de titre aux favoris dans la plupart des navigateurs.
  • Les réseaux sociaux : Lorsqu’un lien est partagé, le title aide à fournir un contexte pertinent pour le post.

Quelle est la balise HTML pour le titre ?

Voici un exemple de code HTML d’une balise title :

<title>Voici mon title</title>

Où se trouve le title ?

Ce code doit être placé dans la section <head> du HTML de la page. La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS), tels que WordPress, permettent de définir automatiquement la balise title lors de la création de nouvelles pages.

Exemple de balise title dans un code source HTML.

Quelle est la longueur recommandée pour la balise title ?

Google ne spécifie pas de longueur recommandée pour les balises title. Mais la plupart des navigateurs de bureau et mobiles peuvent afficher les 50 à 60 premiers caractères d’une balise title. En gardant vos titres sous 60 caractères, vous pouvez vous attendre à ce qu’environ 90% de vos titres s’affichent correctement dans les SERP.

Un autre aspect à prendre potentiellement en considération : le nombre de pixels. En effet, nous avons tendance à souvent réfléchir en nombre de caractères. Il faut cependant savoir que Google tronque les titres à environ 580 px sur ordinateur et un peu plus pour un affichage mobile (environ 600 px). Étant donné que tous les caractères ne comportent pas le même nombre de pixels, en particulier les majuscules qui sont plus larges, il est important de garder la longueur de la balise title sous le seuil des 580 px (560 px pour les documents PDF).

Pourquoi la balise title est-elle importante ?

Les balises title jouent plusieurs rôles essentiels :

  • Facteur de classement SEO : Elles aident les moteurs de recherche à comprendre et à indexer le contenu des pages web. Une balise title bien écrite et pertinente peut améliorer le classement de la page pour des requêtes spécifiques. Toutefois, il est important de noter que les balises title ne sont qu’un des nombreux facteurs influençant les classements, et leur impact précis ne peut être déterminé de manière absolue.
  • Expérience utilisateur : La balise title indique la nature du contenu que l’internaute trouvera en cliquant sur le lien. Un title efficace peut donc améliorer l’expérience utilisateur et inciter à cliquer sur votre lien dans les SERP.
  • Navigation et partages : Elles facilitent la navigation entre les onglets du navigateur et fournissent un contexte utile lors du partage de liens sur les réseaux sociaux.

Les résultats des moteurs de recherche, comme ceux de Google et Bing, sont les chemins principaux par lesquels les utilisateurs accèdent aux sites web. Par conséquent, vous devez rédiger des balises titre efficaces et précises. Elles influencent directement la lisibilité pour les utilisateurs, le classement dans les moteurs de recherche, et le taux de clics (CTR) des résultats de recherche vers votre site.

Concept d'augmentation du CTR.

Comment écrire une balise title efficace ?

Avant de passer au vif du sujet, voyons quel est le point de vue de Google sur la question et ses pratiques :

Ce que dit Google

Voici un résumé des directives de Google pour rédiger des balises title :

  • Créez des titres uniques et précis pour chaque page web.
  • Gardez vos titres concis.
  • Utilisez la balise title pour décrire avec précision le contenu de la page.
  • Évitez le bourrage de mots-clés.

Ce que fait Google

Cela ne vous a certainement pas échappé : Google peut réécrire vos balises titres. En réalité, il le fait très fréquemment. Une étude de Moz a révélé que Google réécrit environ 58% des balises title. Une autre étude, conduite par Zippy, montre que Google réécrit ou raccourcit 99,9% des balises title qui comptent plus de 70 caractères.

Les facteurs influençant ces réécritures peuvent inclure des titres trop courts ou trop longs, la répétition de mots-clés, l’absence ou la présence superflue de noms de marque, l’utilisation de parenthèses, de tirets ou de barres verticales, et des titres ne correspondant pas au contenu de la page.

Bien qu’il soit impossible d’empêcher Google de réécrire vos balises title, vous pouvez adopter certaines pratiques pour réduire les réécritures :

  • Maintenez les balises title entre 51 et 60 caractères.
  • Préférez les parenthèses aux crochets.
  • Utilisez des tirets au lieu de barre verticales.
  • Évitez de répéter des mots-clés.
  • Alignez les balises title avec les balises H1 de vos pages.

Comment optimiser la balise title en 6 étapes

Étape 1 : Effectuez des recherches

La rédaction de balises title efficaces repose sur quatre types de recherche :

  • la recherche de mots-clés,
  • la recherche relative à votre cible,
  • la recherche relative à votre marché (concurrence),
  • la recherche dans les SERP.

Utilisez des outils comme Moz Keyword Explorer, Ubersuggest ou encore AnswerThePublic pour identifier les termes les plus recherchés, étudiez votre cible et analysez les conversations avec vos clients pour comprendre leur langage, et scrutez vos concurrents les mieux classés pour voir comment ils rédigent leurs balises titre.

Enfin, analysez les résultats des SERPS pour vos expressions-clés les plus importantes. Mais ne vous arrêtez pas seulement aux titres affichés. Observez également les fonctionnalités Google comme « Autres questions » et « Recherches associées ».

Exemples "Autres questions" et "Recherches associées" pour la requête "balise title".

Étape 2 : Intégrez les pratiques standards optimales

Assurez-vous que vos balises :

  • reflètent avec précision le contenu de la page : Google prétend proposer aux internautes des résultats correspondant à leur intention. Si votre titre est trop vague ou ne correspond pas au contenu de la page, Google peut ne pas afficher votre résultat, ou du moins pas dans les premiers résultats, soit réécrire la balise title. En réécrivant la balise, celle-ci risque de ne plus correspondre à votre message ou ne plus inciter au clic. Restez vigilent sur ce point.
  • restent dans la limite des 51-60 caractères : Nous l’avons vu, si vos balises title sont plus longues, elles seront tronquées ou réécrites. N’incluez que des informations pertinentes. Le détail pourra être ajouté dans votre balise Meta Description (prix, remises, caractéristiques produit…).
  • incluent une seule fois votre mot-clé ciblé : Évitez le bourrage de mots-clés ou l’insertion de mots-clés similaires. Cela ne vous aidera pas à mieux vous classer. Au contraire, Google pourrait mal le percevoir et ne pas favoriser votre page dans les SERP. Préférez un title avec un seul mot-clé ciblé principal.
  • soient uniques pour chaque page : Une balise title unique est essentielle pour distinguer chaque page de votre site, améliorer votre référencement et éviter la confusion des moteurs de recherche. Elle permet à vos utilisateurs de comprendre immédiatement le contenu de la page, augmentant ainsi le taux de clics et l’engagement.

Étape 3 : Écrivez pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

Google encourage les éditeurs à écrire pour les utilisateurs plutôt que pour manipuler les moteurs de recherche. Voici deux exemples :

<title>Choisir les baskets les plus confortables avec Decathlon</title>
<title>Meilleures baskets, nouvelles baskets, baskets bon marché, baskets confortables, vente baskets</title>

La première version est claire et informative, tandis que la seconde est confuse et peu fiable. N’oubliez pas Google veut que les résultats qu’il présente ressemblent à l’exemple 1. La viabilité du moteur de recherche repose sur la confiance que les utilisateurs attribuent aux résultats et sur leur utilisation. Imaginez si tous les résultats ressemblaient à l’exemple 2 ! Très peu d’utilisateurs les apprécieraient et se détourneraient probablement du moteur.

Par conséquent, au lieu de vous concentrer sur des tactiques de spam, évidemment infructueuses, rédigez des balises title pour les internautes avant tout.

Étape 4 : Incitez au clic

Les balises titre doivent non seulement être compréhensibles, mais aussi attirer les clics. Une bonne connaissance de votre public est essentielle pour créer des titres qui résonnent avec lui et l’incitent à cliquer.

Pour rédiger une balise title qui incite au clic, suivez ces conseils :

  • Soyez précis et clair : Assurez-vous que votre titre décrit exactement le contenu de la page. Les utilisateurs doivent savoir ce qu’ils trouveront en cliquant.
  • Utilisez des mots-clés pertinents : Intégrez des mots-clés recherchés par votre audience, mais évitez le bourrage de mots-clés. Les mots-clés doivent être naturels et pertinents.
  • Ajoutez une touche d’urgence ou d’exclusivité : Des phrases comme « édition limitée », « nouvel arrivage », « offre exclusive » ou encore « offre valable jusqu’au[date] » peuvent inciter les utilisateurs à cliquer immédiatement.
  • Incluez des chiffres ou des listes : Les titres comme « Top 10 des astuces SEO pour 2024 », « 5 bonnes raisons d’optimiser les balises title » ou « 10 astuces SEO pour doubler votre trafic » attirent l’attention et sont souvent plus cliqués.
  • Utilisez des adjectifs puissants : Des mots comme « meilleur », « ultime », « gratuit », « rapide » ou « facile » peuvent rendre votre titre plus attractif.
  • Pensez à l’utilisateur : Mettez-vous à la place de vos utilisateurs et réfléchissez à ce qui les inciterait à cliquer sur votre lien. Répondez à leurs besoins et attentes.
  • Testez et optimisez : Analysez les performances de vos titres et ajustez-les en fonction des résultats. Les tests A/B peuvent être utiles pour déterminer quels titres sont les plus efficaces.

Étape 5 : Utilisez des outils SEO adaptés

Pour vous aider avec vos balises title, il existe une pléthore d’outils SEO. Voici une liste non exhaustive couvrant tout le spectre du processus de création de balises title optimisées :

Recherche de mots-clés

  • Google Keyword Planner
  • Moz Keyword Explorer
  • Ahrefs Keywords Explorer
  • SEMrush Keyword Magic Tool
  • Ubersuggest
  • KWFinder
  • Answer The Public
  • KeywordTool.io

Analyse concurrentielle

  • Moz Competitive Analysis
  • Ahrefs Site Explorer
  • SEMrush Competitive Research
  • SpyFu
  • SimilarWeb

Suivi de classement

  • Moz Rank Tracker
  • Ahrefs Rank Tracker
  • SEMrush Position Tracking
  • SERPWatcher
  • AccuRanker
  • Rank Tracker by SEO PowerSuite

Audit SEO

  • Moz Site Crawl
  • Ahrefs Site Audit
  • SEMrush Site Audit
  • Screaming Frog SEO Spider
  • DeepCrawl

Optimisation on-page

  • Moz On-Page Grader
  • Yoast SEO (pour WordPress)
  • All in One SEO Pack (pour WordPress)
  • SEOquake
  • PageOptimizer Pro
  • Surfer SEO

Analyse de la performance des balises title

  • Google Search Console
  • Ahrefs Organic Keywords
  • SEMrush Organic Research
  • SERPstat
  • BrightEdge

Génération de balises meta

  • Screaming Frog SEO Spider (génération de balises en masse)
  • SEOmofo (outil de prévisualisation des SERP)
  • Portent’s SERP Preview Tool

Plateformes CMS avec fonctionnalités SEO

  • WordPress avec Yoast SEO
  • Shopify avec Plug in SEO
  • Wix SEO Wiz
  • Squarespace SEO

Étape 6 : Suivez vos résultats

Lorsque vous modifiez vos balises title pour les optimiser, commencez par évaluer et enregistrer vos classements dans les moteurs de recherche, le trafic, le taux de clics et le taux de conversion avant de publier vos changements. Attendez ensuite un délai suffisant pour observer les effets de ces modifications. Enfin, analysez les résultats obtenus.

Si vos indicateurs montrent une amélioration après optimisation, cela signifie que vous avez fait les bons choix. Cependant, il est indispensable de vérifier régulièrement si ces performances se maintiennent, augmentent ou diminuent. En cas de baisse des performances, il sera nécessaire de repenser votre stratégie et de réécrire vos balises title dans l’espoir d’obtenir de meilleurs résultats.

Les balises title, tout comme les autres éléments et stratégies de SEO, doivent être vues comme un terrain d’expérimentation continue.

Il est temps de passer à l’action

Les balises title sont un élément fondamental du SEO et de l’expérience utilisateur. Leur rédaction nécessite une combinaison de recherche approfondie, de bonnes pratiques, et de créativité marketing. Bien que Google puisse réécrire vos balises title, suivre ces conseils et ces recommandations peut réduire cette probabilité et améliorer la performance de vos pages web. En optimisant vos balises titre, vous pouvez augmenter la visibilité de votre site, attirer plus de visiteurs, et offrir une meilleure expérience utilisateur, contribuant ainsi au succès global de votre présence en ligne.

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Christophe DA SILVAhttps://chrisdasilva.fr/
Rédacteur web depuis 1998 et freelance depuis 2009, j'ai rédigé des milliers de contenus pour des clients prestigieux, mais également plus confidentiels, dans les domaines de la santé, de l'automobile, de la banque ou encore de l'assurance. Besoin d'une plume ? N'hésitez pas à prendre contact avec moi.

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