Accueil Rédacteur Web SEO Contenus éditoriaux La conversion web passe par la qualité du contenu

La conversion web passe par la qualité du contenu

-

Une fois qu’un internaute arrive sur un nouveau site, ce qui le pousse à y rester et à éventuellement engager un acte de conversion, c’est naturellement la pertinence du contenu proposé. Les internautes ont développé la faculté de juger rapidement la quantité et la qualité de celui-ci et il appartient par conséquent au rédacteur web de fournir un contenu parfaitement adapté à la fois aux internautes comme aux objectifs de conversion du site.

Les facteurs de qualité de contenu d’un site web

En fonction des typologies de sites, on peut dénombrer un certain nombre de facteurs de qualité de contenu différents. Serge Roukine, dans son livre « Améliorer ses taux de conversion web » (Eyrolles), dresse un tableau de ces facteurs de qualité de contenu en ligne :

Les blogs et sites de news

  • Intérêt général des billets
  • Forme du billet (rédaction, illustrations)
  • Fraîcheur du billet (le billet est-il récent ?)
  • Exclusivité de la news (ai-je déjà pris connaissance de son contenu ailleurs ?)

Les sites e-commerce

  • Gamme de produits à jour (ont-ils la dernière référence de tel aticle ?)
  • Stock (le produit est-il en stock ?)
  • Conditions de prix et de livraison
  • Produits évalués (est-ce que ce produit est conseillé par d’autres ?)

Les forums et sites communautaires

  • Fraîcheur des dernières contributions et des derniers inscrits
  • Pertinence des derniers inscrits
  • Exhaustivité du contenu (les membres remplissent-ils leur profil ?)
  • Degré d’expertise des contributeurs

Il paraît évident que pour susciter l’intérêt d’un internaute, il faudra veiller à ce que le contenu du site, quel qu’il soit, soit récent et à jour. Les internautes en visite pour la première fois sur le site se posent systématiquement la question. Il conviendra alors de communiquer sur le fait que le contenu est régulièrement mis à jour.

Avoir un blog est une bonne idée pour ajouter du contenu frais

Pour qu’une info puisse paraître récente, il peut s’agir d’ajouter régulièrement des billets dans un blog ou des actualités et communiqués de presse dans un site institutionnel.

Les éditeurs de sites web ont pris l’habitude d’ajouter un copyright en pied de page. Veillez à ce que celui-ci soit également à jour pour renvoyer un signal positif. Si vous disposez d’un site dont l’extension est en .php, je vous conseille simplement d’inclure ce petit script qui indiquera l’année en cours :

<?php print(date(Y)); ?>

Pour renforcer l’intérêt des internautes, vous pourriez mettre en avant des contenus populaires. Ainsi pour un blog, vous pourriez faire apparaître les billets les plus commentés, sur un forum, les posts les mieux notés, et sur un site e-commerce, les produits les mieux vendus

Un autre facteur qui peut contribuer à la conversion, sur un site e-commerce, c’est de proposer un bloc qui  récapitule par exemple les 3-4 derniers articles consultés. De plus, avec l’envoi de cookies, si l’internaute revient sur le site, il est de nouveau identifié et le bloc, toujours présent, lui affiche les articles qu’il avait consultés au cours de sa visite précédente.

Les indispensables du rédacteur web

La boîte à outils Ecrire pour le Web
La boîte à outils Ecrire pour le Web


Réussir son référencement web - Edition 2018-2019
Réussir son référencement web – Edition 2018-2019

Bien rédiger pour le Web 4e édition
Bien rédiger pour le Web 4e édition


Le certificat Voltaire 2018


Devenir rédacteur web et en vivre
Devenir rédacteur web et en vivre


Le français correct : Guide pratique des difficultés
Le français correct : Guide pratique des difficultés

Ecriture web : SEO et Méthodes rédactionnelles
Ecriture web : SEO et Méthodes rédactionnelles

Manuel de journalisme web : Blogs, réseaux sociaux, multimédia...
Manuel de journalisme web : Blogs, réseaux sociaux, multimédia…

Christophe DA SILVAhttps://chrisdasilva.fr/
Rédacteur web depuis 1998 et freelance depuis 2009, j'ai rédigé des milliers de contenus pour des clients prestigieux, mais également plus confidentiels, dans les domaines de la santé, de l'automobile, de la banque ou encore de l'assurance. Besoin d'une plume ? N'hésitez pas à prendre contact avec moi.

3 Commentaires

  1. Bonjour,
    Je lis votre article bien après sa parution, mais il n´empèche que je suis entièrement d´accord avec ses constats. J´irais même plus loin, je dirais qu´il faut mettre de l´originalité en plus de la qualité dans le contenu.
    Cette originalité apporte aussi ce petit plus necessaire dans la relation client! Et bien sûr, ça aide à vendre 😉

  2. Bonjour Damien !

    Vous prêchez un convaincu quant à la notion d’unicité !

    Concernant le e-commerce, il se peut qu’effectivement l’internaute préfère un site reconnu pour effectuer ses achats.
    En revanche, même s’il s’agit d’un site de notoriété publique, et que l’internaute n’est pas satisfait du service qui lui a été fourni lors d’un précédent achat, il est évident que la notoriété passe au second plan au profit de l’expérience utilisateur. Sans compter le bouche-à-oreille, qui lui aussi pourrait faire passer la notoriété au second plan, même si le site remplit toutes les conditions de conversion..

  3. Bonjour Christophe!

    Pas mal. je pense que l’on peut compléter en rajoutant l’unicité du contenu. Non seulement Google aimera,mais en outre l’internaute appréciera aussi.
    En outre, je crois qu’à produit identique sur du ecommerce par exemple,l’internaute préfèrera le site à plus forte notoriété. Une différenciation des contenus est donc de rigueur, et le contenu lui même doit s’intégrer dans une stratégie globale de référencement par exemple.

LAISSER UN COMMENTAIRE

Merci de saisir votre commentaire !
Veuillez saisir votre nom ici

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Les plus lus

Codes HTML et raccourcis clavier des lettres majuscules accentuées...

Vous devez rédiger un texte et vous vous demandez comment mettre l’accent sur à majuscule, é majuscule, ô majuscule ou encore sur...

Codes HTML et raccourcis clavier des lettres grecques minuscules...

En langage HTML, certains symboles et caractères ont besoin d’être codés pour faciliter leur interprétation par les moteurs de recherche et les...

Codes HTML et raccourcis clavier des caractères spéciaux ...

Afin de faciliter l’interprétation universelle des caractères spéciaux par les navigateurs, il est indispensable de les coder. En effet, selon les...

Codes HTML et raccourcis clavier des symboles et caractères...

Le codage des symboles et autres caractères spéciaux peut être utile afin de faciliter l’interprétation universelle par les navigateurs et les moteurs...

à ne pas manquer

Comment faire l’accent sur é majuscule (É) : 5...

Vous devez rédiger un texte et vous ne savez pas comment faire l’accent sur é majuscule ? Je vous présente cinq techniques...

Comment trouver des idées d’argumentation pour vos articles

Un bon article nécessite de bonnes idées – des concepts et des analyses clairs et convaincants. Mais les bonnes idées n’apparaissent pas...

Pourquoi et comment utiliser les accents en français ?

L’alphabet français utilise les vingt-six lettres de l’alphabet latin. Certaines d’entre elles se coiffent d’accents et font partie de l’orthographe d’un mot....

Comment améliorer mes compétences en rédaction et rédiger de...

La rédaction est un art. Bien que tout le monde puisse écrire en ignorant la qualité en tant que métrique, vous devez...
- Advertisment -
Amazon Music

DERNIERS ARTICLES

Comment profiter de la VR pour des événements professionnels...

L’arrivée récente de nouveaux dispositifs de réalité virtuelle ou de réalité mixte ouvre une fois de plus le champ des possibles au...

Copywriting SEO : 6 techniques de rédaction efficaces

Le copywriting SEO est une stratégie dont l’objectif est de générer de l’engagement à travers l’utilisation méthodique des mots. Il représente donc...

Le portage salarial face à la perte d’emploi :...

La perte d'un emploi est incontestablement un événement marquant et souvent source de stress dans la vie d'une personne. Trouver de nouvelles...

3 axes clés pour booster votre visibilité en ligne...

L’importance de la place du Net dans la stratégie de communication globale des entreprises n’est plus à démontrer. Dans la plupart des...

L’IA va-t-elle ruiner les développeurs et prestataires de services...

L'avènement de l'Intelligence Artificielle (IA) a engendré des bouleversements significatifs dans le secteur de l’informatique. Alors que certains célèbrent les avancées rapides...

Google Analytics pour les sites de niche : astuces...

Le trafic est le pilier de tout site Web. Et si vous exploitez un site de niche, comprendre le comportement de vos...