Une page web bien organisée permettra de mieux convertir les objectifs d’un site web. Les divisions géométriques des pages web ont fortement évolué depuis les premiers sites web pour aujourd’hui presque toutes présenter le même canevas : le header (l’en-tête), le footer (le pied de page), les colonnes latérales et la zone de contenu. Voyons comment nous pouvons améliorer la structure de chacune des parties.
Une bonne structure de page web, s’intégrant parfaitement dans un ensemble homogène, permettra d’améliorer les taux de conversion du site en mettant en exergue un certain nombre d’éléments dans les différentes divisions géométriques de celle-ci. Ces éléments jouent tantôt sur l’amélioration de la crédibilité, tantôt sur les réflexes de navigation basés sur les habitudes des internautes…
Sommaire
Le Header d’une page web
Le header (en-tête) est la zone d’une page web qui s’affiche tout de suite, à l’ouverture de la page dans le navigateur. Ce header est par conséquent un élément stratégique de la structure d’une page web, d’autant qu’il est reproduit sur l’ensemble des pages du site.
Le header doit faire l’objet d’une attention particulière car il doit orienter le visiteur, l’informer et le séduire. Le header est sans doute l’un des dispositifs les plus importants d’une page web en matière de conversion. A cet égard, il doit intégrer un certain nombre d’éléments.
Le logo du site web
Le logo représente l’identité du site. Si vous avez une activité réelle, il est préférable d’employer le même logo. Vous capitaliserez ainsi sur la valeur de votre marque et renforcerez sa notoriété grâce au Web. De toute évidence, le logo doit être créé en fonction de l’audience ciblée, mais également en fonction du thème.
Pour ce dernier point, renseignez-vous sur la signification des couleurs. Par exemple, la couleur orange est connue pour stimuler l’appétit, elle est parfaitement adapté pour les sites sur la cuisine et les recettes.
Le baseline ou slogan
Peu de sites en définitive emploient un baseline ou slogan. Celui-ci a pour fonction de présenter l’offre et l’objectif global du site. Il se situe en-dessous ou à côté du logo.
Le champ de recherche
Idéalement, le champ de recherche doit se situer dans le header des pages. Ainsi, proposer l’accès à l’ensemble des pages depuis chaque page est devenu une convention. Le champ de recherche doit se situer en haut à droite du header.
Le menu de navigation horizontal
Une autre convention de structure est de proposer une barre de menu de navigation horizontale permettant l’accès aux principales rubriques du site. Ce menu est d’autant plus stratégique sur les sites ecommerce et tous les plus grands sites ont adopté cet emplacement (Fnac.com, Rueducommerce.com…). C’est à cet endroit que les internautes ont l’habitude de rechercher les accès vers les différentes rubriques.
Le panier et un lien vers la confirmation de commande
Pour les sites ecommerce, positionner l’accès au panier et à la confirmation de commande dans le header est l’endroit qui convertit le mieux et est présent sur toutes les pages.
Les bannières pubs
De très nombreux sites insèrent un emplacement publicitaire dans cette zone. Mais les bannières publicitaires sont à double tranchant. En effet, il n’est pas souhaitable de distraire l’internaute de votre objectif de conversion. Seuls les sites dont le modèle économique repose sur les revenus publicitaires peuvent se le permettre.
En revanche, vous pourriez utiliser cet emplacement publicitaire pour de l’auto-promotion. Vous amènerez ainsi l’internaute vers une page construite dans le but d’augmenter les conversions du site (promotion, offre spéciale, évènement, nouveau produit…).
Les colonnes latérales et la zone de contenu
La plupart du temps, on observe des structures allant de 1 à 3 colonnes, la plus large (60% à 80% de la largeur) accueillant le contenu principal de la page.
Il y a quelques temps, j’ai publié un billet sur les études d’Eyetracking qui ont démontré que les internautes avaient un parcours de lecture très particulier et que la zone la plus vue dans une page web était celle qui était en haut à gauche.
De très nombreux sites se sont basés sur ces études et ont finalement restructuré leur site de manière à avoir la colonne du contenu le plus à gauche possible, à la manière des blogs. Les menus sont venus dans le header et les colonnes latérales se sont retrouvées soit fusionnées entre elles à droite, soit proposées distinctement à droite également. Les grands sites d’actualités proposent exactement cette structure (LeFigaro.fr, LeMonde.fr…).
Pour l’organisation d’un contenu rédactionnel efficace, merci de vous référer à ce billet : La technique de la pyramide inversée en rédaction web
Les colonnes latérales présentent ainsi l’accès aux rubriques filles (celles de la catégorie où l’internaute se situe), des blocs de publicités, des incitations à l’action et des remontées de contenus (comme les produits les mieux vendus sur un site ecommerce, les derniers commentaires d’un blog, les derniers actualités d’un site…).
Le footer (pied de page)
Le footer a longtemps été dénigré par les éditeurs de sites web, et à juste raison : c’est le contenu le moins visible d’une page web. Or, les habitudes des internautes ont évolué. Ainsi, ces derniers, ont de plus en plus pris l’habitude de se rendre dans le pied de page pour y trouver un lien en particulier.
Moi le premier, lorsque je me trouve sur un « gros » site, c’est-à-dire volumineux, avec beaucoup d’informations, je me rends dans le footer pour trouver le lien vers le plan du site. Celui-ci reprend la structure de l’ensemble du site.
Cependant, quelle que soit la taille du site, le footer, comme le header, doit recevoir une attention particulière, car il reste présent sur l’ensemble des pages. Dans le souci d’améliorer ses taux de conversion, il est donc nécessaire de soigner son footer.
Afin de contribuer à l’amélioration du taux de conversion, le footer devrait présenter 3 éléments : la navigation principale, les accès vers les pages d’aide et les remontées de contenus. Ce type de structure est également conseillé, entre autres, par Serge Roukine, fondateur de Codeur.com, dans son livre « Améliorer ses taux de conversion web« .
La navigation principale
Il est désormais coutume de reprendre la navigation principale dans le footer. Souvent, le footer présente les différents accès présents sur la Homepage, facilitant ainsi le travail de l’internaute qui n’a pas à revenir sur la page d’accueil. Cela maximise également le nombre de pages vues par l’internaute, améliorant de fait les taux de conversion.
Les accès vers les pages d’aide
On y trouvera des liens vers le plan du site, les informations de contact, les mentions légales, les CGU (Conditions Générales d’Utilisation). Fournir ce type d’accès permettra, en contribuant à la crédibilité du site, d’améliorer les taux de conversion.
Les remontées de contenus
De plus en plus de footers proposent l’accès à des contenus importants (les billets les plus commentés sur un blog, les best-sellers pour un site ecommerce…).
Pourquoi faire appel à une agence de rédaction web ?
Aujourd’hui, pour de nombreuses entreprises et particuliers possédant une page web dans le cadre de leurs activités, le besoin en visibilité est indispensable. Il leur faut un contenu approprié, qui cible et parle à leurs visiteurs et surtout aux potentiels clients qui parcourent leur site.
Passer par une agence pour des missions de rédaction web est par conséquent un impératif. En effet, elle est en mesure de proposer du contenu rédactionnel de qualité qui permettra de booster la présence sur la toile. Ainsi, faire appel à une agence aura donc pour effet d’optimiser le SEO, de constituer une clientèle et de la fidéliser, et d’augmenter le taux de publication pour maximiser les gains.
Optimiser le SEO
Le référencement est la qualité première qui donne son importance à une agence. Cette dernière dispose d’un personnel formé dont le savoir-faire consiste à produire du contenu qui à la fois répond au besoin du public cible et permet d’être compris par les moteurs de recherche. Ces rédacteurs spécialisés sont capables de bâtir une structure et d’optimiser les articles destinés aux sites et blogs, afin d’en assurer la promotion auprès des internautes. Une bonne agence vous garantira donc une visibilité accrue, un référencement naturel et une meilleure optimisation des articles et des pages.
Constituer une clientèle et la fidéliser
La présence d’un site ou d’un blog dans un moteur de recherche est conditionnée par un contenu adapté. Le rôle de l’agence est donc de repérer les mots-clés ou des éléments les plus recherchés, susceptibles de faciliter la communication avec le public cible. Une agence peut déterminer les pages du site de l’entreprise les plus consultées. Elle peut ainsi adapter un contenu qui correspond, ce qui générera un trafic en continu.
Augmenter le taux de publication pour maximiser les gains
Le fait de publier régulièrement du contenu optimisé est essentiel pour augmenter la visibilité d’une page et en tirer un meilleur profit. Par conséquent, choisir de collaborer avec une agence de rédaction web permettra non seulement de multiplier les publications de contenu, mais également d’optimiser le ROI de la stratégie de contenu.
Grâce au travail d’une bonne agence, il est possible de se consacrer à d’autres tâches. Il faut donc s’assurer qu’elle soit à la hauteur des attentes.
Les indispensables du rédacteur web
